益禾堂
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| 武汉熠汇饮科技有限公司 | |
|---|---|
| YIHETANG Co., Ltd. | |
| 公司类型 | 有限责任公司、民营企业 |
| 机构代码 | MA4KYCKQ0 （查） |
| 成立 |  中国湖北省武汉市洪山区2012年 |
| 创办人 | 胡继红 |
| 代表人物 | 胡继红（董事长） |
| 总部 | 中国湖北省武汉市洪山区融创智谷C8-2栋23-24楼 |
| 标语口号 | 分享益趣时刻 |
| 营业据点数 | 8000多家签约门店（截至2024年12月）[1] |
| 业务范围 | 中国大陆 越南 马来西亚 泰国 |
| 产业 | 餐饮业 |
| 产品 | 茶饮、甜品 |
| 网站 | www |
益禾堂是武汉熠汇饮科技有限公司旗下的茶饮品牌，创始于2012年。益禾堂以加盟为主的模式经营。2013年，益禾堂开放连锁加盟。2018年4月，武汉熠汇饮科技有限公司成立。[2]截止2021年10月，益禾堂品牌已遍布中国27个一级行政区，覆盖200多个城市，全国签约门店数量超过5600家。2024年益禾堂签约中国门店数超过8000家，覆盖300多个城市，28个省份。登录东南亚，越南、泰国和马来西亚，其中越南的签约门店超30家。[来源请求]
历史
[编辑]2012年武汉熠汇饮科技有限公司“益禾堂”品牌正式成立，创始人为胡继红，同年推出益禾烤奶。[3][来源可靠？]
2014年 “益禾堂”标识首次启用[3]
2017年益禾堂中国签约门店数量超过1000家，涉及26个省级区域的100多个城市。[4]
2021年8月27日，益禾堂官宣品牌第六次焕新，推出新IP形象，官宣益禾堂“益趣成长大使”吕小军。 [5]
2021年8月，艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2021年上半年中国新式茶饮品牌排行Top15》，排名第14。 [6][来源可靠？]
2024年中国签约门店突破8000家，东南亚拓店30余家，登陆越南、泰国、马来西亚。[来源请求]
产品分类
[编辑]益禾烤奶【红茶×焦糖×炭烧】 薄荷奶绿【茉莉×薄荷】 轻乳茶系列【中国红、奇兰青、茉莉白、龙井春】 [7]
概况
[编辑]2018年3月7日，成功注册了商标“益禾堂” 。据商标注册证信息，商标“益禾堂”注册号23148222 ，初审公告日期2017年12月6日，注册公告日期2018年3月7日，隶属于武汉熠汇饮科技有限公司。 编辑申请/注册号：40703792 申请日期：2019年8月29日 国际分类：18 申请人名称（中文）：胡继红日 专用权期限：2020年4月14日至2030年4月13日[8]
侵权问题
[编辑]益禾堂于2019年进入越南市场，目前签约门店已超过30家。益禾堂在越南市场的成功，也带来了假冒伪劣的问题。为了保护品牌和消费者权益，益禾堂明确了授权越南分公司作为唯一的官方端口，并建立了维权团队和科学的维权体系，打击市场上的侵权行为。[9]
IP形象
[编辑]2021年，益禾堂推出以西游记为创作蓝本的品牌IP群MR.TANG&FRIENDS，包含唐先生、莎莎、小朱、孙萌萌四个形象。品牌整体灵魂代表为唐先生。以“一杯社交”和“TANG文化”为核心主张，一杯社交是明线，角色都以益禾堂茶饮为线索进行设定、沟通和表达；“TANG文化”是暗线，包括源自西游记的角色、中西交融的文化穿越体验，都是“TANG文化”的反映。[10]
管理
[编辑]选址：网络布局、选址评估、营业额预估、经营洞察
营运管理：智能收银、私域运营、外卖中心、库存追踪
概况：门店、品牌营销、ONEID、数据分析、舆情管理
供应链：订货、供应链中台、财务管理
后台：数据中台、加盟商管理、数据分析 [11]
问题
[编辑]2021年7月，益禾堂的新品宣传文案“这么大一杯够你三四个秘书喝”、“空姐的品质吉祥村的价格”等被质疑涉嫌侮辱女性、低俗宣传[12]。7月25日，益禾堂发布致歉信，称由于原视频中一些用词不当造成误解，给大家带来非常糟糕的感受，品牌方深感自责，已删除并下架了各平台相关视频。 [13]
2021年9月13日，益禾堂位于广西柳州市柳江区商贸街的加盟店存在柜台处有蟑螂、门店小餐饮登记证已逾期、有员工未办理健康证就上岗等情况。益禾堂对此发布致歉说明称，公司第一时间成立了专项工作组，对涉事门店展开彻查，整改。 [14]
2022年5月，益禾堂位于广东佛山的门店被消费者投诉称在该店奶茶外卖中喝出一个机器零件，零件上有黑色污渍。[15]
2022年5月5日，益禾堂位于河南省郑州市的部分门店使用过期发霉食材，存在篡改开封物料保质期等食品卫生问题。5月6日益禾堂微博官方账号发布道歉声明，称终止与涉事加盟商的合作，并且已关闭涉事门店。[16]
2022年7月，益禾堂位于湖南岳阳市岳阳县的一家门店因使用超过保质期的布丁制作了8杯“益杯烧仙草”奶茶，被岳阳县市场监督管理局罚款5976元[17]。
参考资料
[编辑]- ^ 益禾堂发展历程. 益禾堂官网. 武汉熠汇饮科技有限公司. [2025-03-03]. （原始内容存档于2024-01-05）.
- ^ 益禾堂门店因布丁过期被罚6000元. 杭州网. [2022-07-09]. （原始内容存档于2022-07-04）.
- ^ 3.0 3.1 益禾堂. 益禾堂官网. [2024-08-08]. （原始内容存档于2025-01-21）.
- ^ 益禾堂. 益禾堂官网. [2024-08-08]. （原始内容存档于2025-01-21）.
- ^ 王子扬. 益禾堂. 新京报. [2021-11-08]. （原始内容存档于2025-02-06）.
- ^ 2021年上半年中国新式茶饮品牌排行Top15. 艾媒金奖. [2021-11-08]. （原始内容存档于2025-02-06）.
- ^ 益禾堂官网. 益禾堂官网. [2021-11-08]. （原始内容存档于2025-04-27）.
- ^ 益禾堂. 商标网. [2024-08-08]. （原始内容存档于2025-02-04）.
- ^ Thứ bảy, ngày. Công ty TNHH TMDV Viên An Group tiếp tục độc quyền thương hiệu Yi He Tang tại Việt Nam. vtv. [2022-07-09]. （原始内容存档于2022-07-05）.
- ^ 新浪. “益趣”成长. 新浪家居. [2021-03-17]. （原始内容存档于2025-03-17）.
- ^ 益禾堂官网. 益禾堂官网. [2021-11-08]. （原始内容存档于2025-04-27）.
- ^ 益禾堂用过期布丁制作奶茶被罚！曾被曝草莓发霉、搞低俗宣传. 南方都市报. [2022-07-09]. （原始内容存档于2022-07-09）.
- ^ 文案涉嫌侮辱女性，益禾堂道歉称已删除相关视频. 新京报. [2021-07-25]. （原始内容存档于2025-02-03）.
- ^ 益禾堂就使用过期发霉食材道歉：涉事门店关闭. 新京报. [2022-05-07]. （原始内容存档于2025-02-03）.
- ^ 益禾堂屡现食品安全问题，新式茶饮加盟模式弊端日渐凸显. 蓝鲸财经.
- ^ 益禾堂回应门店食安问题：涉事加盟商终止合作，配合监管部门检查. 新京报. [2022-05-06]. （原始内容存档于2025-02-03）.
- ^ 卢奕贝. 益禾堂食安问题频发，这次用了过期布丁. 界面新闻. [2022-07-09]. （原始内容存档于2022-07-05）.