益禾堂
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| 武漢熠匯飲科技有限公司 | |
|---|---|
| YIHETANG Co., Ltd. | |
| 公司類型 | 有限責任公司、民營企業 |
| 機構代碼 | MA4KYCKQ0 （查） |
| 成立 |  中國湖北省武漢市洪山區2012年 |
| 創辦人 | 胡繼紅 |
| 代表人物 | 胡繼紅（董事長） |
| 總部 | 中國湖北省武漢市洪山區融創智谷C8-2棟23-24樓 |
| 標語口號 | 分享益趣時刻 |
| 營業據點數 | 8000多家簽約門店（截至2024年12月）[1] |
| 業務範圍 | 中國大陸 越南 馬來西亞 泰國 |
| 產業 | 餐飲業 |
| 產品 | 茶飲、甜品 |
| 網站 | www |
益禾堂是武漢熠匯飲科技有限公司旗下的茶飲品牌，創始於2012年。益禾堂以加盟為主的模式經營。2013年，益禾堂開放連鎖加盟。2018年4月，武漢熠匯飲科技有限公司成立。[2]截止2021年10月，益禾堂品牌已遍布中國27個一級行政區，覆蓋200多個城市，全國簽約門店數量超過5600家。2024年益禾堂簽約中國門店數超過8000家，覆蓋300多個城市，28個省份。登錄東南亞，越南、泰國和馬來西亞，其中越南的簽約門店超30家。[來源請求]
歷史
[編輯]2012年武漢熠匯飲科技有限公司「益禾堂」品牌正式成立，創始人為胡繼紅，同年推出益禾烤奶。[3][來源可靠？]
2014年 「益禾堂」標識首次啟用[3]
2017年益禾堂中國簽約門店數量超過1000家，涉及26個省級區域的100多個城市。[4]
2021年8月27日，益禾堂官宣品牌第六次煥新，推出新IP形象，官宣益禾堂「益趣成長大使」呂小軍。 [5]
2021年8月，艾媒金榜（iiMedia Ranking）發布的《2021年上半年中國新式茶飲品牌排行Top15》，排名第14。 [6][來源可靠？]
2024年中國簽約門店突破8000家，東南亞拓店30餘家，登陸越南、泰國、馬來西亞。[來源請求]
產品分類
[編輯]益禾烤奶【紅茶×焦糖×炭燒】
薄荷奶綠【茉莉×薄荷】
輕乳茶系列【中國紅、奇蘭青、茉莉白、龍井春】 [7]
概況
[編輯]2018年3月7日，成功註冊了商標「益禾堂」 。據商標註冊證信息，商標「益禾堂」註冊號23148222 ，初審公告日期2017年12月6日，註冊公告日期2018年3月7日，隸屬於武漢熠匯飲科技有限公司。 編輯申請/註冊號：40703792 申請日期：2019年8月29日 國際分類：18 申請人名稱（中文）：胡繼紅日 專用權期限：2020年4月14日至2030年4月13日[8]
侵權問題
[編輯]益禾堂於2019年進入越南市場，目前簽約門店已超過30家。益禾堂在越南市場的成功，也帶來了假冒偽劣的問題。為了保護品牌和消費者權益，益禾堂明確了授權越南分公司作為唯一的官方埠，並建立了維權團隊和科學的維權體系，打擊市場上的侵權行為。[9]
IP形象
[編輯]2021年，益禾堂推出以西遊記為創作藍本的品牌IP群MR.TANG&FRIENDS，包含唐先生、莎莎、小朱、孫萌萌四個形象。品牌整體靈魂代表為唐先生。以「一杯社交」和「TANG文化」為核心主張，一杯社交是明線，角色都以益禾堂茶飲為線索進行設定、溝通和表達；「TANG文化」是暗線，包括源自西遊記的角色、中西交融的文化穿越體驗，都是「TANG文化」的反映。[10]
管理
[編輯]選址：網絡布局、選址評估、營業額預估、經營洞察
營運管理：智能收銀、私域運營、外賣中心、庫存追蹤
概況：門店、品牌營銷、ONEID、數據分析、輿情管理
供應鏈：訂貨、供應鏈中台、財務管理
後台：數據中台、加盟商管理、數據分析 [11]
問題
[編輯]2021年7月，益禾堂的新品宣傳文案「這麼大一杯夠你三四個秘書喝」、「空姐的品質吉祥村的價格」等被質疑涉嫌侮辱女性、低俗宣傳[12]。7月25日，益禾堂發布致歉信，稱由於原視頻中一些用詞不當造成誤解，給大家帶來非常糟糕的感受，品牌方深感自責，已刪除並下架了各平台相關視頻。 [13]
2021年9月13日，益禾堂位於廣西柳州市柳江區商貿街的加盟店存在櫃檯處有蟑螂、門店小餐飲登記證已逾期、有員工未辦理健康證就上崗等情況。益禾堂對此發布致歉說明稱，公司第一時間成立了專項工作組，對涉事門店展開徹查，整改。 [14]
2022年5月，益禾堂位於廣東佛山的門店被消費者投訴稱在該店奶茶外賣中喝出一個機器零件，零件上有黑色污漬。[15]
2022年5月5日，益禾堂位於河南省鄭州市的部分門店使用過期發霉食材，存在篡改開封物料保質期等食品衛生問題。5月6日益禾堂微博官方帳號發布道歉聲明，稱終止與涉事加盟商的合作，並且已關閉涉事門店。[16]
2022年7月，益禾堂位於湖南岳陽市岳陽縣的一家門店因使用超過保質期的布丁製作了8杯「益杯燒仙草」奶茶，被岳陽縣市場監督管理局罰款5976元[17]。
參考資料
[編輯]- ^ 益禾堂发展历程. 益禾堂官網. 武漢熠匯飲科技有限公司. [2025-03-03]. （原始內容存檔於2024-01-05）.
- ^ 益禾堂门店因布丁过期被罚6000元. 杭州網. [2022-07-09]. （原始內容存檔於2022-07-04）.
- ^ 3.0 3.1 益禾堂. 益禾堂官網. [2024-08-08]. （原始內容存檔於2025-01-21）.
- ^ 益禾堂. 益禾堂官網. [2024-08-08]. （原始內容存檔於2025-01-21）.
- ^ 王子揚. 益禾堂. 新京報. [2021-11-08]. （原始內容存檔於2025-02-06）.
- ^ 2021年上半年中国新式茶饮品牌排行Top15. 艾媒金獎. [2021-11-08]. （原始內容存檔於2025-02-06）.
- ^ 益禾堂官网. 益禾堂官網. [2021-11-08]. （原始內容存檔於2025-04-27）.
- ^ 益禾堂. 商標網. [2024-08-08]. （原始內容存檔於2025-02-04）.
- ^ Thứ bảy, ngày. Công ty TNHH TMDV Viên An Group tiếp tục độc quyền thương hiệu Yi He Tang tại Việt Nam. vtv. [2022-07-09]. （原始內容存檔於2022-07-05）.
- ^ 新浪. “益趣”成长. 新浪家居. [2021-03-17]. （原始內容存檔於2025-03-17）.
- ^ 益禾堂官网. 益禾堂官網. [2021-11-08]. （原始內容存檔於2025-04-27）.
- ^ 益禾堂用过期布丁制作奶茶被罚！曾被曝草莓发霉、搞低俗宣传. 南方都市報. [2022-07-09]. （原始內容存檔於2022-07-09）.
- ^ 文案涉嫌侮辱女性，益禾堂道歉称已删除相关视频. 新京報. [2021-07-25]. （原始內容存檔於2025-02-03）.
- ^ 益禾堂就使用过期发霉食材道歉：涉事门店关闭. 新京報. [2022-05-07]. （原始內容存檔於2025-02-03）.
- ^ 益禾堂屡现食品安全问题，新式茶饮加盟模式弊端日渐凸显. 藍鯨財經.
- ^ 益禾堂回应门店食安问题：涉事加盟商终止合作，配合监管部门检查. 新京報. [2022-05-06]. （原始內容存檔於2025-02-03）.
- ^ 盧奕貝. 益禾堂食安问题频发，这次用了过期布丁. 界面新聞. [2022-07-09]. （原始內容存檔於2022-07-05）.